現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，城市、公共空間、交通環(huán)境以及企業(yè)團(tuán)體的環(huán)境，功能和結(jié)構(gòu)也越來(lái)越復(fù)雜，標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)對(duì)于城市的交通、人流的疏導(dǎo)，區(qū)域的劃分便起到了十分重要的作用。標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng) 在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間較短，傳統(tǒng)意義的標(biāo)識(shí)牌制造業(yè)是雖在經(jīng)濟(jì)實(shí)力及技術(shù)方面各有專長(zhǎng)，但大多注重工藝，材料及表現(xiàn)效果，缺少全面系統(tǒng)的規(guī)劃.對(duì)出現(xiàn)在標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)中的文字。色彩、圖形的設(shè)計(jì)和規(guī)范大多疏忽和應(yīng)付.造成標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)的信息內(nèi)容不清，色彩與環(huán)境不協(xié)調(diào)等方面的問(wèn)題，破環(huán)了城市及公共環(huán)境的整體形象。以下具體說(shuō)明標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)中視覺(jué)形象基本要素的構(gòu)成。

1.標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是視覺(jué)形象基本設(shè)計(jì)要素之一。 標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)團(tuán)體的名稱.城市的特征、公共空間的環(huán)境.活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的,對(duì)于字距.筆劃的配置，線條的粗細(xì).統(tǒng)-的造 形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。尤其是字與字之間的配置關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整修正，取得平衡的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無(wú)法相比的。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)中.因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字體的風(fēng)格定位，要有一個(gè)整體的概念。

2.標(biāo)準(zhǔn)色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩是塑造形象統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)的有力工具之一。 標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)要根據(jù)和諧.均衡和個(gè)性鮮明的原則，選擇符合環(huán)境特點(diǎn)，迎合大眾心理.符合國(guó)際潮流的標(biāo)準(zhǔn)色彩。作為標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色彩，不僅應(yīng)該色彩特征明確，易識(shí)別記憶，還應(yīng)與建筑以及周圍環(huán)境相融合適應(yīng)。

3.標(biāo)準(zhǔn)圖形

在視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素中,標(biāo)準(zhǔn)圖形是標(biāo)準(zhǔn)字體.標(biāo)準(zhǔn)色彩的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺(jué)感受.豐富表現(xiàn)的力度.在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要素中.標(biāo)準(zhǔn)圖形是除標(biāo)準(zhǔn)字體.標(biāo)準(zhǔn)色彩之外。出現(xiàn)頻率最高的要素，它與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。是設(shè)計(jì)要素中的重要特征符號(hào)，它可彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)字體.標(biāo)準(zhǔn)色彩視覺(jué)傳達(dá)力的不足，使導(dǎo)向系統(tǒng)的視覺(jué)形象更加完整.視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。