早期老的店面招牌 主要以文字形式為主，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，物質(zhì)生活的日趨富足，店面招牌的形式開(kāi)始變得復(fù)雜且造型層次豐富，逐漸出現(xiàn)諸多簡(jiǎn)潔抽象的概括性圖形語(yǔ)言，可以說(shuō)招牌元素形象特征的變化是伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的發(fā)展而變化的。

優(yōu)秀的店面招牌設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一個(gè)城市的地域特色以及文化品位，甚至能夠宣傳城市形象。成功的店招設(shè)計(jì)能夠映射出城市的文化特征、歷史傳承、現(xiàn)代化進(jìn)程。不同的時(shí)代、不同的地域、不同的民族有著不同的文化特征，人們對(duì)于建筑與店招的功能要求與審美情趣也干差萬(wàn)別，如京城風(fēng)范、江南店招的文人氣質(zhì)、滬上店招的海派特色等。

當(dāng)代的商業(yè)街集各種功能于一身，包括購(gòu)物、休閑、餐飲和觀光，是各種具有經(jīng)營(yíng)特色的商鋪的積聚，這些商業(yè)街從地點(diǎn)的選擇到范圍的劃分，再到內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部界面設(shè)計(jì)，都是經(jīng)過(guò)完整而系統(tǒng)的規(guī)劃后實(shí)施興建而成的。

當(dāng)今許多商業(yè)街都會(huì)在有限的空間內(nèi)，空出一定的區(qū)域來(lái)增設(shè)相關(guān)設(shè)施，有些還會(huì)布置一些花草等來(lái)營(yíng)造一種較為少見(jiàn)的人文環(huán)境。傳統(tǒng)商業(yè)老街在進(jìn)行店面改造的過(guò)程中需努力地保留老傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)其文化內(nèi)涵，并能夠使用現(xiàn)在的語(yǔ)言來(lái)詮釋?zhuān)@點(diǎn)很重要。人們具有求新求異的消費(fèi)心理的同時(shí)還潛藏著消費(fèi)心理的另一個(gè)特征：喜新厭舊。

我們?cè)跒槔献痔?hào)設(shè)計(jì)店招 時(shí)應(yīng)了解：其在人們的心目中已得到了一定程度的認(rèn)可，老字號(hào)的口碑及經(jīng)營(yíng)理念所帶來(lái)的知名度使得諸多消費(fèi)者對(duì)它具有比較深刻的感情。對(duì)老字號(hào)的保護(hù)和維持也是老街不可缺少的重要工作，因?yàn)槔献痔?hào)是老街甚至這個(gè)城市的寶貴財(cái)富，也是老街保持生機(jī)和活力的源泉之一。

有些商業(yè)街是經(jīng)過(guò)縝密的規(guī)劃與管理建成的，但也有很大一部分是在原本傳統(tǒng)商業(yè)街的基礎(chǔ)上加以改造而進(jìn)行再利用的，由于各種顯性的隱性的因素，沒(méi)能進(jìn)行全程的、科學(xué)性、藝術(shù)性的規(guī)劃與管理，使得部分商業(yè)街改造后出現(xiàn)很多問(wèn)題，如一味盲目的仿古之風(fēng)，不管合不合適，將照搬進(jìn)行到底，會(huì)呈現(xiàn)許多不相適應(yīng)的弊端。

這個(gè)問(wèn)題，作為東方民族又躋身于發(fā)達(dá)國(guó)家的日本解決得比較好，雖然，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖突比較突出，但日本設(shè)計(jì)師經(jīng)歷了一段艱苦的學(xué)習(xí)和摸索之后，找到了自己的一套模式，不僅吸收傳統(tǒng)，也不排斥外來(lái)東西，基至包括西方傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代化與民族化在招牌設(shè)計(jì)中并不矛盾。

在老店鋪招牌設(shè)計(jì)更新中，現(xiàn)代化即指最大限度地提高設(shè)計(jì)的可理解性；民族化則指創(chuàng)造風(fēng)格，形成強(qiáng)烈的個(gè)性，使招牌易識(shí)別易記憶。店招設(shè)計(jì)不僅要具有較強(qiáng)的功能性，在視覺(jué)美感上也不能示弱，雙重要求才能滿足不同群體對(duì)美的不同要求。店招設(shè)計(jì)趨于使用世界通用藝術(shù)語(yǔ)言，克服了各國(guó)之間語(yǔ)言、文化上的差異。

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